用户品牌当然需要用户直连

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在这种情况下，传统品牌模式会精打细磨一条TVC视频在抖音上的传播可能完全失效，而做几十条每条花费几百元的视频做测试，哪个流量和转化效果好用哪个，才有更大概率获得成功。 三、其他差异 除了做好沟通的千人千面内容传播，用户型品牌非常注重用户发声参与品牌共建。 当你和用户建立了密切的关系后，品牌就不止是商家的资产了，它是与用户的共同资产，用户参与品牌共建的愿望就更加强烈了。用户利用自媒体为品牌发声现在已经很常见了，蔚来的车主自掏腰包给蔚来打广告也不稀奇。 当然，因为有了这种密切的关系，一旦品牌犯错且认识不到自己的错误的时候，也很有可能被原来的忠实用户当成“渣男”抛弃。所以，真诚真心的维护和用户的关系，是品牌建设的核心工作。 用户品牌在建设的过程中，也存在着一些误区。比如： 要求高管都到一线去，通过自媒体、社群和用户建立直接联系。


但用户直连的目的，是要和用户建立更好的信任关系。 作为经营者管理者，首先要考虑，直面用户的情况下，你有没有被用户信任的能力？你是因为很有人格魅力的光环，像雷军、罗永浩那样的；还是极具亲和力，保持低交易成本，品牌由此诞生。 产品的生产者经营者管理者躲到品牌后面不跟用户直接接触，而是通过媒体、经销商、零售商与用户进行接触。 随着移动互联、大数据、人工智能、元宇宙等信息技术的在营销领域应用的日益 德国电子邮件列表 成熟，原本隐身在品牌后面的生产者经营者，直面用户又变得越来越容易了——这是现在越来越多的企业提出用户型企业，用户型品牌的理念的技术基础。 除了在沟通方式的变革之外，相应的或者说更重要的，传统的品牌模式也必须跟着升级到新的用户型品牌模式。 用户品牌模式跟传统品牌模式有着非常大的差别。甚至可以说用户品牌的本质是反品牌，反的不是品牌本身，而是传统品牌模式。 具体体现在以下一些方面： 一、模式差异 传统的品牌强调我有什么优势，而用户品牌强调的或者是在某项专业能力能帮用户搞定具体的难题？ 如果都没有，直面用户还是谨慎些好。 还有就是没有分寸的讨好用户。



用户是一个个具体的人构成的，这里有好人也有不怀好意的人，如果一味讨好，企业的成本也能会难以承担，关系是相互的，没必要单方面刻意讨好。 基于以上分析，用户品牌的本质是反品牌，并不是说丢弃品牌，而是要对传统品牌模式进行改造。包括定位模式、体验模式、沟通模式中那些不合时宜的东西，与用户构建新的关系。 本文由 @杨明健 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。用户型品牌的本质是反品牌 杨明健 关注 2023-06-16 0 评论 6063 浏览 12 收藏 11 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要更多地关注客户的商业需求、痛点、预算、决策流程等，而C端产品经理需要更多地关注用户的个人需求... 本篇文章，作者通过模式差异、沟通差异等方面对比用户品牌和传统品牌的差别，以及证实为什么用户型品牌的本质是反品牌。